دو روش اصلی برای ردگیری عملکرد ذهنی مشتریان بالقوه وجود دارد :

از طریق FMRI و EEG که به الکتروگرافی معروف است.

از نظر تخصصی در تصویربرداری مغزی از آهن ربای خاصی برای ردگیری جریان خون در مغز در زمان پاسخگویی آزمایش شونده به یک محرک، استفاده می شود. این کار به آنها اجازه می دهد تا وارد مرکز لذت افراد شوند، و از این طریق بازاریابان در میابند چه عملکرد و ویژگی های خاصی منجر به تحریک افراد می شود. این محرک ها ممکن است رنگ، تصویر، صدا، چیدمان، بسته بندی، رایحه، ویژگی های فیزیکی یا هر عامل دیگری که به نوعی با احساسات افراد در ارتباط است، را شامل شود.

از طرفی دیگر EEG بسیار ارزان تر از FMRI است و از طریق کلاهی که الکترودهایی روی آن نصب شده موج های الکترونیکی تولید شده توسط مغز را اندازه گیری می کند و این امکان را برای محققان فراهم می آورد تا هیجانات و احساساتی مانند خشم، هیجان و اندوه را ردگیری کنند.
البته آنچه محققان و متخصصان این حوزه بر آن تاکید دارند آن است که این روش قادر به ذهن خوانی و پی بردن به امیال و آرزوهای درونی انسان نیست و صرفاً اطلاعات ناخودآگاه اما مشخص افراد در مورد واکنش به محرک های مختلف را نشان می دهد.

کاربرد بازاریابی عصبی در حوزه های مختلف بازاریابی

بازاریابی عصبی در تحقیقات بازار

بیشتر کمپین هایی که از نورومارکتینگ بهره می گیرند تحت تحقیقات بازار خود از آن بهره می برند. این کمپین ها متخصص در ارزیابی تبلیغات، تبلیغات تجاری، محصول جدید یا حتی اندازه گیری واکنش مخاطبان به پخش تبلیغات و کلیپ های تبلیغاتی خواهد بود.

آنکور به معنی لنگر و قلاب است و در صنعت تبلیغات به این معناست که چیزی یا کالایی را به یک چیز یا مفهوم مطلوب متصل کنند؛ در دنیای فروش و تبلیغات برای اینکه چیزی فروش برود آنکورسازی انجام می شود؛ مثلاً در تبلیغات لاستیک، کمربند ایمنی را نشان می دهند که بیان می کند آن کمربند ایمنی همان لاستیک خوب است. چون کمربند ایمنی در ذهن ها با مفهوم ایمنی تعریف شده است و حالا برای لاستیکی که می خواهد نشان دهد ایمن است کمربند ایمنی را به تصویر می کشند.

این قلاب ها اساساً ذهن انسان ها را تحت تاثیر قرار می دهند. این قلاب ها اساساً ذهن انسان ها را تحت تاثیر قرار می دهند. مثال دیگر این است که وقتی می خواهند لوازم خانگی فروخته شود یک خانواده خوشبخت را نشان می دهند که این لوازم خانگی در خانه شان است. در واقع برای این خانواده خوشبخت تصویری ساخته می شود مثل اینکه در یک چمن زار به پیک نیک رفتند و بچه هایی در حال بازی هستند که بعد مادر صدایشان می زند و مثلاً یک نوع مربایی روی کره شان مالیده می شود. تبلیغات رابطه عمیقی با احساس افراد دارد. در مثالی واضح تر می توان بیان کرد که برای فروش بیمه عمر یک مجلس شادی متشکل از جوانان مناسب نیست. زیرا که در این سن معمولا جوانان به چنین موردی فکر نمی کنند و عالم تفکراتشان متفاوت تر است. بازاریابی عصبی درک عملکرد مغز بدون وارد شدن در جزئیات پیچیده آن است تا از آن برای بهبود عملیات بازاریابی استفاده کنیم. این واژه برای اولین بار در سال ۲۰۰۲ مطرح شد و با استقبال چندانی روبرو نشد تا در سال های اخیر که این اصطلاح بخشی از سخنرانی های همایش ها و مقالات مختلف را به خود اختصاص داده است.

هدف بازاریابی عصبی انتقال بهتر پیام های بازاریابی به دیگران و افزایش احتمال خرید توسط مخاطب است. در نتیجه بودجه بازاریابی و تبلیغات کاهش می یابد. اغلب شرکت های بزرگ قبل از تولید یک محصول تحقیقات بازار انجام می دادند تا محصول مورد علاقه مشتریان را تولید کنند. آن ها از مردم می پرسیدند که دوست دارید محصول بعدی ما چگونه باشد، رنگ و بسته بندی چه باشد و چه خصوصیاتی داشته باشد. سپس با توجه به نتایج نظرسنجی و تحقیقات بازار محصولی جدید تولید می کردند. سپس اتفاق عجیبی رخ می داد. آن محصول جدید که دقیقاً با خواسته ها و سلایق مشتریان تولید شده بود با شکست مواجه می شد. همان افرادی که خودشان در نظرسنجی شرکت کرده بودند هیچ گاه محصول مورد نظر را خریداری نمی کردند. بازاریابان کم کم به این نتیجه رسیدند که پاسخ اغلب افراد در تحقیقات بازار با رفتار خرید آن ها تفاوت دارد و گاهی کاملاً متناقض است. بنابراین همیشه نمی توان از مشتری پرسید که محصول مورد علاقه اش کدام است و سپس با تولید آن محصول به موفقیت رسید.

سؤال بسیار کلیدی آن است که تصمیمات خرید توسط کدام قسمت مغز انجام می شود؟ نکته مهمی که در بازاریابی سنتی به آن توجهی نمی شود این است که تصمیمات خرید ما اغلب با مغز قدیم انجام می شود! تا به حال بازاریابان فکر می کردند تمامی خریدها با بخش منطقی مغزمان انجام می شود. البته همیشه در طول تاریخ بازاریابان می دانستند که احساسات بر تصمیمات خرید تأثیر دارد. ولی اکنون مشخص شده است که تأثیرگذاری بخش احساسی و مغز قدیم بسیار فراتر از آن چیزی است که تصور می کردیم. بنابراین پس از پی بردن به این مهم که بخش عمده خرید مشتریان توسط احساسشان انجام می گیرد، شرکت های بزرگ و به دنبال آن شرکت های کوچک تر شیوه سنتی تبلیغات را رها کرده و به بازاریابی عصبی روی آورند. بدین گونه که احساس مشتری را مستقیما نشانه می گیرند و از آن برای فروش بیشتر و بیشتر استفاده می کنند.

در یک مقاله ی کوتاه میخواهیم عواملی که گوگل در زمان رتبه دهی با سایت های اینترنتی به آنها توجه میکند را برایتان بازگو کنیم.پس لطفا سعی کنید هر کدام از آن‌ها را برای وبسایت خود چک کرده و آنها را بهبود ببخشید .

تجربه ثابت کرده است که گوگل ۲ مدل برای رنکینگ دارد :

• Onpage
• Offpage

برای بررسی این دو مدل با ما در ادامه مطلب همراه باشید.

• Offpage :

1. کدامین سایت‌ها به شما لینک داده اند.
2. -تعداد سایت‌های که به شما لینک داده اند.
3. پیج رنک سایت‌های که به شما لینک داده اند.
4. کلماتی که در وبسایت‌های دیگر به سمت شما لینک شده اند.
5. تعداد و کلماتی که توسط دیگر سایت‌ها به سایتی که شما درون آن لینک شدید.
6. تعداد سایت‌های که درون سایتی که به شما لینک داده است لینک شده اند.
7. آیپی ادرس سایت‌های که به شما لینک داده اند.

• Onpage:

1. کلمات کلیدی استفاده شده توسط شما در مطالبتان.
2. ارزش مطالب شما و تازگی مطالب شما.
3. سرعت بارگذاری وبسایت شما.
4. سایتهای که از طرف شما لینک خورده اند.
5. موضوع سایت‌های لینک شده از طرف شما.
6. عمر دامنه.
7. Alt Tag عکس‌ها.

تورنت چیست و چگونه با آن می توان حجم بالایی از اطلاعات را منتقل کرد؟
به طور خلاصه سیستم اشتراک گذاری با مشارکت کلاینتها است.
اگر n نفر به سرور مرکزی در سیستم مشتری - کارگزار وصل شوند، سرور مرکزی در یک نقطه به انتهای منابع پهنای باند یا پردازشی می رسد و ارتباط بین کارگزار و مشتری دچار مشکل شده و قطع شود. راه حل این مشکل استفاده از تورنت است. نمونه ای از این برنامه Bit Torrent است که در ذیل به معرفی و نحوی کار آن اشاره می کنیم :
ابتدا برنامه را به صورت رایگان دانلود و نصب می کنید. این برنامه شبیه مرورگر عمل می کند و در حقیقت یک میان افزار است. سایت هایی هستند که زمانی که در جستجوی فایل X هستید از اطلاعات Peer ها از طریق همین میان افزار مطلع اند و در قالب یک فایل txt با اندازه تقریبی یک کیلو بایت لیست تمامی Peer های دارای فایل X را به شما می دهند. در نتیجه فقط متکی به سرور نیستید و Peer ها خودشان به هم اطلاعات را می دهند. هر چه تعداد دانلود آن فایل توسط Peer ها بیشتر شود، سرعت دانلود آن بیشتر خواهد شد و شما می توانید در کمترین زمان ممکن و بدون پرداخت هزینه فایل مورد نظر خود را دانلود نمایید. به این نوع از معماری، معماری ترکیبی یا Hybrid گویند که ترکیب دو معماری مشتری - کارگزار و P2P یا همان معماری نظیر به نظیر است و به نوعی با ترکیب این دو معماری از فواید هر دو در معماری جدیدی تحت عنوان معماری ترکیبی بهره می برید. تورنت یک نمونه معرف از معماری ترکیبی است.

فایل های تورنت را چگونه پیدا کنیم؟
با یک جستجوی ساده از طریق موتورهای جستجو همانند گوگل و یا میان افزارهای تورنتی همانند Utorrent می توان نتایج زیادی را برای دانلود فایل مورد نظر یافت. برای مثال با جستجوی عبارت "دانلود تورنت Office2013" از طریق گوگل وب سایت های تورنتی آن به عنوان نتیجه به شما داده خواهد شد. همانطور که قابل مشاهده است، نتایج بدست آمده از جستجوی فوق در حدود 17.500.000 بوده است :

همچنین به کمک میان افزار Utorrent و با جستجوی عبارت "دانلود Office2013" فایلی از تمامی وب سایت های تورنت دارای این نرم افزار را در اختیار شما قرار می دهد و می توانید آفیس 2013 به راحتی، با سرعتی به مراتب بیشتر از روش های پیشین و بدون پرداخت هزینه دانلود نمایید :

برخی اصطلاحات کلیدی در تورنت :

• Peer to peer یا نظیر به نظیر : بدین معنا است که ارتباط دودویی بین دو کامپیوتر برابر به منظور انتقال اطلاعات صورت می پذیرد. به هر کاربری که عضو این شبکه است و به دانلود اطلاعات می پردازد یک Peer گویند. معمولا Peer ها تمام فایل مورد نظر را ندارند، در صورتی که کل فایل را دارا باشند، Seed نامیده می شوند.
• Seed : کاربری است که یک کپی کامل از فایل مورد نظر را دارا می باشد. به طور مثال زمانی که کاربر فایل مورد نظر خود را به طور کامل دانلود نماید، تا زمانی که بر روی Finish کلیک نکند و یا به هر طریقی آن را باز نگه دارد، امکان دانلود به کاربران دیگر را خواهد داد و به این عمل Seeding گویند. برای کمک به دیگر Peer ها و عدم شناخته شدن به عنوان یک Leech در این شبکه بزرگ، بهتر است پس از دانلود مدتی عمل Seeding را انجام دهید.
• Leech : به کاربری که بیش از آنکه امکان دانلود اطلاعات خود را به دیگران دهد، از Peer های دیگر استفاده می نماید و حجم دانلود بیشتری نسبت به آپلود دارد و عمل Seeding را در کمترین حد ممکن انجام می دهد Leech گویند.
• Tracker : سرورهایی که به آدرس دهی فایل های تورنت بین اعضای شبکه می پردازند و نقش هماهنگ کننده بین Peer ها را برعهده دارند Tracker گویند.

نکته امنیتی :
این برنامه از دسترسی های غیر مجاز بین Tracker ها جلوگیری می کند بدین معنا که شما به عنوان یک Tracker دسترسی به سایر فایل های Tracker ای که فایل مورد نظر شما را دارا می باشد، ندارید و بلعکس. اما رسیدگی بر روی اینکه خود فایل X دارای چه محتوی است، ندارد.

هفته‌ی گذشته LastPass خبر هک شدنش را اعلام کرد. این نرم‌افزار برنامه‌ای است که تمام رمز عبورهای شما را در خود جای می‌دهد و با یک رمز عبور اصلی می‌توانید تمامی اطلاعات محرمانه‌ی خود را در آن نگهداری کنید. اما آیا هک شدن این نرم‌افزار و بسیاری موارد مشابه زنگ خطری برای امنیت اینترنتی ما نیست؟

هر چند در نهایت در اثر هک شدن اخیر، اطلاعات زیادی فاش نشدند اما LastPass به کاربران خود اعلام کرد تا رمز عبور اصلی خود را تغییر دهند. این هک زنگ خطر را برای این نرم‌افزار و برای دیگر کاربران فضای مجازی به صدا درآورده و دلیلی روشن برای نفوذپذیری این گونه نرم‌افزارها است.

اتفاقی که برای LastPass افتاده است اولین اتفاق از این دست نیست و آخرین آن‌ها نیزنخواهد بود. این اتفاقات به صورت روزانه به وقوع می‌پیوندند و اطلاعات شخصی میلیون‌ها کاربر را به خطرمی‌اندازد. برای مثال در اواسط خرداد ماه امسال اداره‌ی مدیریت پرسنل آمریکا نیز هک شده بود و اطلاعات بیش از ۱۴ میلیون کارمند فدرال را در معرض خطر قرار داده بود.

از دولت فدرال گرفته تا تارگت، سونی و سیتی‌بانک هیچ‌کدام در مقابل این حملات مقاوم نبودند و از خود ضعف نشان داده‌اند. با وجود این‌که راه‌کارهای زیادی برای مقابله با این خطرات وجود دارند اما اکثر سازمان‌ها امروزه متکی بر سیستم نام کاربری و رمز عبور هستند.

رمزهای عبور هزاران سال است که وجود دارند و در اغلب زمان‌ها کار خود را به خوبی انجام داده‌اند. اما حال که این کلمات عبور وارد دنیای دیجیتال شده اند، سیل عظیمی از سرقت داده‌ها باعث شده است که کارشناسان مدام به کاربران هشدار دهند تا رمز‌های قوی‌تری را برای خود انتخاب کنند، اما این هشدارها تا به امروز کارساز نبوده‌اند.

به نظر می‌رسد پیروز این رقابت از قبل مشخص است و سیستم رمز عبور شکست را پذیرا خواهد بود. حتی شایعاتی وجود دارند که خبر از حمایت مالی دولت چین و روسیه از هکرها برای شکستن قفل سیستم‌های سری آمریکا می‌دهند که اگر صحت داشته باشد هشدار فرارسیدن آینده‌ای سیاه را برای همه‌ی کشورها می‌دهد. البته کاربرها نیز با استفاده از رمز‌های عبور ضعیف کار هکرها را راحت‌تر نیز می‌کنند.

با این شرایط آیا می‌توانیم راه‌کار جدیدی را جایگزین این سیستم قدیمی بکنیم؟
پاسخ این سوال منفی است چرا که استفاده از رمزهای عبور بسیار ساده‌تر از روش‌های دیگر است. یک فرد عادی ممکن است حدود ده حساب کاربری آنلاین داشته باشد که قطعا آسان‌ترین راه دسترسی به آن‌ها یک رمز عبور است که می‌توانیم به سادگی آن را به یاد بیاوریم. اما مشکل دیگری نیز وجود دارد و آن این که با وجود اتفاقات و هک‌های زیادی که شاهد آن هستیم، بسیاری معتقد هستند که این اتفاق برای آن‌ها نخواهد افتاد و بنابراین انگیزه‌ای برای استفاده از راه‌کاری جدید و با کیفیت ندارند. خروج از سیستم رمز عبور می‌تواند به کلی تجربه‌ی آنلاین ما را متحول کند. گری هامل مدیر امنیت اطلاعات اداره‌ی بازنشستگان ایالت آریزونای آمریکا می‌گوید:

این سوالی است که سال‌های زیادی از مطرح شدن آن می‌گذرد. آیا می‌توانیم سیستم رمزعبور را با روشی جدید جایگزین کنیم؟ به نظر می رسد که برای این کار نیاز به دگرگونی فرهنگی داریم چرا که همگی به این سیستم عادت کرده‌ایم. آیا این سیستم قابل اعتماد است؟ هرگاه سخن از قدرت و پول باشد پاسخ همواره منفی است.

اما راه‌کاری وجود دارد که می‌تواند جایگزین سیستم جدید شود و نیازی به تغییرات فراوان برای کاربرها ندارد. این سیستم که سیستم تشخیص هویت چند عاملی نام دارد، به همراه رمز عبور از روش دیگری برای تشخیص هویت استفاده می‌کند. این روش می‌تواند شامل تشخیص هویت براساس دانش و یا براساس معیارهای زیست‌سنجی و بسیاری معیارهای دیگر باشد.

برای مثال علاوه بر رمز عبور، این سیستم می‌تواند از کاربر سوالی بپرسد که جواب آن را تنها او می‌داند یا از اثر انگشت و یا کدی که توسط پیامک به گوشی کاربر فرستاده می‌شود، برای تشخیص هویت استفاده کند. به نظر می‌رسد وضعیت حاضر ما را به سمت سیستم تشخیص هویت چند عاملی سوق خواهد داد.

اما مشکلات در این زمینه کم نیستند چرا که در مرحله‌ی اول کارها را برای کاربر سخت‌تر می‌کند و مشکل دوم این که اگر بخواهیم از اثر انگشت یا حسگر عنبیه چشم استفاده کنیم، این عوامل هرگز قابل تغییر نبوده و در طول عمر کاربر ثابت خواهند بود. شاید جالب باشد که بدانید این عوامل زیست‌سنجی قابل کپی‌برداری هستند و می‌توان آن‌ها را جعل کرد. پس اگر چنین اتفاقی بیفتد استفاده از معیارهای زیست‌سنجی در مورد فرد هک شده بی‌فایده خواهد بود. به بیانی دیگر اگر سیستم زیست‌سنجی شما هک شود دیگر قابل استفاده نخواهد بود

اما باید در اصل به کاری که در حال انجام آن هستیم دقت کنیم. اگر در حال انجام یک تراکنش بانکی هستیم وجود عوامل گوناگون برای تشخیص هویت ضروری است چرا که سیستم فعلی در وضعیت حاضر، معایب بیشتری نسبت به مزایای آن دارد.

نتیجه نهایی این است که باید استفده از سیستم فعلی را متوقف کرده و سیستم تشخیص هویت چند عاملی را جایگزین کنیم. نشت اطلاعات در سال‌ها و ماه‌های اخیر به قدری زیاد بوده است که اگر سریع‌تر دست به کار نشویم، زمانی خواهد رسید که مجبور به تغییر سیستم خواهیم شد.

اما موفقیت یا عدم موفقیت یک سیستم را کاربران آن تعیین می‌کنند. پس باید اطلاعات دقیقی در اختیار آن‌ها قرار داده شود و کاربران را برای استفاده از سیستم جدید قانع کند، علیرغم این که در عصر دیجیتال چند قدم اضافی نیز می‌تواند خواسته‌ای اضافی باشد.

سرعت اینترنت یکی از عوامل رضایت کاربر از وبگردی محسوب می‌شود. با اینکه سرعت اینترنت در بیشتر مواقع از طرف سرویس‌دهنده تعیین می‌شود، اما کاربر نیز می‌تواند به کمک ترفندهایی سرعت اینترنت خود را تا ۲۰٪ افزایش دهد.

مایکروسافت نزدیک به ۲۰٪ از پهنای باند اینترنت کاربر را برای فعالیت‌هایی مانند بروز رسانی ویندوز رزرو کرده است. شما می‌توانید این ۲۰٪ را به پهنای باند خود بازگردانید. برای این کار کافی است مراحل زیر را دنبال کنید:

• گام نخست: بر روی استارت کلیک کرده و Run را اجرا نمایید.
• گام دوم: در پنجره Run، عبارت gpedit.msc را تایپ نموده و کلید اینتر را بفشارید. با این دستور، پنجره ویرایش پالیسی‌های ویندوز باز خواهد شد.
• گام سوم: در پنجره پالیسی، مسیر زیر را دنبال کنید:

Local Computer Policy > Computer Configuration > Administrative Templates

• گام چهارم: در این بخش، Network را انتخاب نموده و سپس بر روی QOS Packet Scheduler کلیک کنید.
• گام پنجم: حالا باید بر روی گزینه Limit Reservable Bandwidth دابل‌کلیک کنید.
• گام ششم: با باز شدن پنجره، مشاهده می‌کنید که عبارت پیکربندی نشده (Not Configured) درج شده است. اما حقیقت این است که در تب Explain، به صورت پیش‌فرض Packet Scheduler نزدیک به ۲۰٪ از پهنای‌باند را محدود کرده است.
• گام هفتم: برای باز گرداندن ۲۰٪، ابتدا باید Reservable Bandwidth را در حالت Enabled قرار دهید و سپس مقدار آن را برابر صفر کنید. این کار باعث می‌شود، ویندوز پهنای باندی برای خود رزرو نکند.

تمام! حالا شما پهنای باند رزرو شده ویندوز را به پهنای باند وبگردی خود اضافه نموده‌اید.

معرفی افزونه های سئو برای مرورگر های کروم و فایرفاکس

1. Seoquake
Seoquake یکی از بهترین افزونه هایی است که در زمینه سئو وجود دارد این افزونه توانایی نمایش اطلاعاتی زیادی از جمله پیج رنک سایت  و   لینک های خروجی و ورودی وب سایت و تعداد صفحات ایندکس شده سایت شما در گوگل و  ...  دارد در ابتدا این افزونه برای فایر فاکس منتشر شد ولی به دلیل استقبال زیاد متخصصین سئو از این افزونه این افزونه برای مرورگر کروم نیز عرضه شد

2. Mozbar
یکی دیگر از افزونه های کاربردی در زمینه سئو افزونه mozbar است این افزونه شباهت های زیادی به افزونه ی Seoquake دارد این افزونه هم برای کروم و هم برای فایر فاکس در دسترس است .

3. Firebug
به وسیله این افزونه شما می توانید اجزای مختلف صفحه را مورد تجزیه و تحلیل قرار دهید در حقیقت این افزونه به شما اجازه دسترسی به کد های صفحه را می دهد

شروع پروژه

این بخش شاید پراضطراب و زمانگیرترین قسمت اجرای یک پروژه باشد. زمانی که شما یک سنگ کاملا نتراشیده دارید و می ‌خواهید با آن کار کنید، ایده ‌ها چنان سریع از ذهن شما عبور می‌ کنند که نمی ‌توانید یکی را انتخاب کنید. در این صورت شاید بهتر باشد یک گام به عقب برگردید و درباره جنبه ‌های ساده پروژه تحقیق کنید.

شما یا مشتری‌ تان در شیء تکمیل شده به دنبال چه چیزی می ‌گردید؟ آیا آیتم خاصی وجود دارد که بخواهید بدون پرسیدن از کاربر در صفحه قرار دهید؟ قبل از این که وارد فرآیند دیجیتال شوید، سعی کنید چند مدل اولیه رسم کنید. برای کسانی که استعداد هنری کمتری دارند، حتی یک طرح خام نیز می ‌تواند الهام بخش باشد. یک طرح اولیه نه تنها به عنوان یک راهنما، بلکه بستری برای صفحه‌ های آینده شماست.

بررسی گالری ‌های طراحی

برخی طراحان معتقدند گالری‌ های طراحی برای وب هیچ ارزشی ندارند. آنها کپی ‌برداری از ایده طراحان دیگر را کاری پست می‌ دانند، ولی برخی دیگر اعتقاد دارند طراحان، طرح‌ هایشان را در این مکان‌ ها ارائه می‌ کنند تا دیگران از آنها الهام بگیرند.

هیچ اشکالی در قرض گرفتن ایده وجود ندارد! به وجود آوردن زیبایی این است که روش‌ های هنرمندان مختلف را بگیرید و به شیوه خود از آنها استفاده کنید. طراحان وب واقعی قادرند این کار را بخوبی انجام دهند و واسط‌ های خودشان را بسادگی به وسیله حافظه و الهامات دنیای بیرون بسازند. امروزه گالری ‌های CSS آنلاین برای طراحان تازه‌ کار فوق ‌العاده هستند.

اجرای آزمایشی برای واسط

قبل از هرگونه کدنویسی یا نهایی کردن طراحی، کمی‌ وقت صرف کنید و فرآیند مرورگری را تصور کنید. اگر ممکن است خود را جای کاربری بگذارید که وارد وب‌سایت شما می ‌شود، بیندیشید کجاها کلیک می ‌کنند و چه چیزی به نظرشان جذاب‌ تر می‌ رسد. این تکنیک کمک می ‌کند خودتان را از موقعیت یک طراح بیرون بیاورید و موارد را از دید وسیع ‌تری مشاهده کنید.

اگر کمی ‌وقت بگذارید براحتی می ‌توانید چگونگی تعامل کاربر با منو یا لینک‌ های صفحه‌ تان را متصور شوید. اگر 3 ساعت به طور پیاپی روی یک طرح کار کنید، این فرآیند می ‌تواند سخت و کسل کننده باشد. بنابراین به خود استراحت بدهید و کمی‌ راه بروید حتی اگر 15 دقیقه باشد.

انجام طراحی برای مقایسه

این مرحله کمی‌ بیشتر زمان می ‌گیرد، ولی اگر نیاز مالی ندارید پیشنهاد می ‌شود آن را به آرامی‌ انجام دهید. اگر یک طرح اولیه قوی طراحی کنید ممکن است باعث شود چند طرح دیگر به ذهنتان بیاید تا از بین آنها انتخاب کنید. این کار در فتوشاپ براحتی قابل انجام است، حتی اگر در طراحی با کاغذ و قلم ماهر نباشید.

برخی افراد این مرحله را سخت و عامل کند شدن فرآیند ساخت می ‌دانند. اگر آینده ‌نگر هستید پس بدانید این روش، در مراحل پایانی ساخت به نجات شما خواهد آمد.

فضا گذاری

فضای سفید در هر طراحی خوب، به چشم می ‌خورد. اگر عناصر صفحه بدرستی کنار یکدیگر قرار بگیرند شما یک تناسب طبیعی در آنها پیدا خواهید کرد. صفحه ‌های وب که با شبکه ‌بندی و قابلیت دسترسی آسان‌ تر کدنویسی شده است، مرتب‌ تر و برای استفاده راحت ‌تر خواهد بود.

حرکت در مسیر فضای سفید کلیدی برای حذف عناصری است که امکان دارد فضای اضافی اشغال کرده باشند. این موضوع در تمام مراحل طراحی به عنوان یک قانون، درست خواهد بود. مطمئن شوید محتوای صفحه ‌تان مثل پاراگراف‌ ها، سرنوشته‌ ها، تصاویر و ویدئوها فضای کافی برای نفس کشیدن و تعامل با بازدیدکنندگان سایت‌تان دارند.

نوشتن یک فهرست کوچک از عناصری که برای صفحه لازم هستند، راه بسیار خوبی برای شروع کار است. این عمل ممکن است موجب تغییر شیوه طراحی وب‌سایت‌ تان شود، نشان می ‌دهد این سیستم تا چه حد می ‌تواند متحرک باشد. به عنوان مثال می‌ توان به باکس‌ های جستجو، دکمه ‌های اشتراک‌ گذاری رسانه‌ های اجتماعی، لینک‌ ها یا آیکن ‌های خرید، پست‌ های برجسته بلاگ یا حتی یک فرم ارتباطات کوچک اشاره کرد.

زمانی که به طراحی مشغول می ‌شوید احساس راحتی کردن به ذهن شما اجازه می ‌دهد آزادانه سیر کند. اینجاست که ایده‌ های نو متولد و الهامات هوشمندانه شعله ‌ور می ‌شود. ساخت وب‌سایت هیچ گاه کار ساده‌ ای نبوده است، ولی اگر بتوانید زمان ساخت و یادگیری را از یکدیگر جدا کنید، کاری کاملا مفرح خواهد بود.

1. طراحی سایت
2. سئو سایت
3. سئو
4. طراحی وب سایت
5. تبلیغات گوگل
6. طراحی سایت شرکتی
7. طراحی سایت فروشگاهی
8. طراحی سایت تهران
9. طراحی سایت

هر آنچه که باعث میشود وبسایت خوب باشد باعث میشود در نتایج جستجو (SERPs) هم به خوبی ظاهر شود.اما بهینه سازی بیش از حد و گول زدن کاربران میتواند باعث ناراحتی کاربران میشود.در این پست به بررسی رابطه ای در کاربردپذیری و سئو میپردازیم.

کاربردپذیری و سئو

در نگاه اول شاید سئو و کاربردپذیری موضوعاتی متفاوت در بخش های جداگانه ای باشند:

    سئو به معنی جذب کاربران به طرف وبسایت و قرار گرفتن در بهترین مکان ها نتایج است.
    کاربردپذیری به معنی بررسی رفتار کاربران پس از وارد شدن به سایت به هدف افزایش میزان بازدید و بازخورد کاربران است.

اساس سئو تا کلیک کردن بر روی نتایج و وارد شدن به وبسایت مرتبط است و کاربردپذیری از آن به بعد را برعهده دارد.اما هر دو برای تبدیل شدن به یک وبسایت موفق مورد نیاز هستند.داشتن سئو قوی اما کاربردپذیری ضعیف باعث میشود بازدید کننده ی فراوان شما پس از ورود به وبسایت نتواند هدف شما را دنبال کند.در شرایط برعکس سایتی با کاربردپذیری بالا اما سئو ضعیف بازدید بالایی نمی تواند داشته باشد تا بتواند از شرایط آماده شده برای کاربران استفاده ببرد.

گرچه هر دو بخش سئو و کاربردپذیری در زمینه های متفاوتی از بازاریابی وبسایت ها فعالیت میکنند اما این دو بخش مشترکات زیاد و تناقضات کمی با یکدیگر دارند.

سئو از آن چه که شما تصور میکنید مهم تر است

اصول و پایه سئو براین اساس میباشد که کاربران نیاز به جستجو دارند و جستجوی های آنها روز به روز افزایش  میابد.حتی از دید دقیق تر برای بسیاری از کاربران جستجو کردن به منظور پیدا کردن منابع و چینش استراتژی کارها است.

بهینه سازی سایت بسیار فراتر از آن است که سایت در نتایج خوب ظاهر شود:

    اینترانت (Intranets): چون کاربران یک شبکه ی داخلی از محیط بسته ای اطلاعات را به دست میاورند دلیل نمیشود که رفتار آنها و دلایل جستجو عوض شود.متاسفانه شبکه های داخلی با تمام عظمت در نظر بسیاری از افراد کوچک هستند و به آنها توجه نمیکنند.زمانی موضوع جدی تر میشود که نتایج در شبکه های داخلی از اینترنت بسیار ضعیف تر هستند و این در حالی هست که وسعت جستجو بسیار کوچک تر است.
    تجارت الکترونیک (E-commerce): به نظر شما اولین قانون تجارت الکترونیک چیست؟اگر مشتریان نتوانند محصول شما را پیدا کنند,آن را خریداری نمیکنند.نکات بسیار زیادی در مورد روش های یافتن محصولات تجاری و فروش آنها وجود دارد که باید توجه داشت.
    جسنجوی داخل سایت (Onsite search): کاربران زمانی که وارد سایت میشوند از روش های فراوانی استفاده میکنند تا به هدف خود برسند.عده ی بسیار زیادی از جستجوی موجود در سایت استفاده میکنند.همینجاست که بسیاری از کاربران با مشاهده نتایج به این نتیجه میرسند که بهتر است باز هم به موتورهای جستجو بازگردند چون جستجوی شما به درد نمیخورد.

تمام مواردی که در بالا گفتیم زمانی بسیار مفید خواهند بود که کاربران شبکه ی داخلی و با اینترنت با اصول اولیه سئو آشنا شده باشند و آن را پیاده کنند.

سئو طولانی مدت = کاربر راضی

seo-and-usbility

هدف نهایی و مهم تمامی موتورهای جستجو پاسخ به سوالات و مشغله های ذهنی کاربران است.در واقع میتوان گفت موتورهای جستجو,موتورهای پاسخ به سوالات هستند.پاسخ همان هدف است و کلمه ی مورد نظر روش رسیدن به آن.

این دوباره تکرار همان جمله است که قرار گرفتن در بالاترین رتبه های نتایج جستجو نهایتا به این موضوع میرسد که آیا کاربران به هدف خود میرسند و چقدر سریع به آن میرسند.در حال حاضر موتورهای جستجو حدس میزنند از طریق روش های گوناگون حدس میزنند سایت چقدر خوب و مفید است.روش هایی مانند تعداد لینک های ارسال شده به طرف وبسایت.اما شرکت های بزرگی مانند گوگل در حال کار بر روی این موضوع هستند که رفتار کاربران را در وبسایت ها مورد بررسی قرار دهند و از این داده ها استفاده کنند تا اطلاعات دقیق ترین نسبت به سایت ها پیدا کنند.این به معنا است که نتایج جستجو کم کم به این سمت میرود که سایت ها براساس کاربردپذیری مرتب میشوند.مطمئنا این هدف که نتایج جستجو براساس معیارهای بهتر مرتب بشوند و نتایج بهتری از طرف سایت های خوب به کاربران ارائه شود,مورد توجه تمامی موتورهای جستجو است.

امروزه شما همچنانی میتوانید با بازی کردن با قوانین موتورهای جستجو و به دست آوردن اعتبار دروغین در رتبه های بالا قرار بگیرید.اما در هر صورت این برنامه بسیار طولانی مدت است و نمیتوان انتظار کوتاه مدت داشت زیرا الگوریتم ها هر لحظه در حال تغییر میباشند و ایجاد نتایج پایدار و قابل اعتماد نیاز به فعالیت و بررسی بسیار زیاد دارد.

سئو کوتاه مدت بیشتر طراحی حرفه ای است

به خاطر داشته باشید استفاده از روش هایی که از طریق آنها موتورهای جستجو را گول زد و سریع به نتیجه رسید بسیار اشتباه است.مشخصا داشتن سایت با طراحی حرفه ای و خوب با بررسی الگوریتم های امروزه موتورهای جستجو منطقی و درست به نظر میرسد.اما طراحی خوب همه چیز نیست در کنار طراحی مواردی هم هستند که شما در هر صورت باید انجام بدهید.

    ساختار آدرس ثابت:این کار باعث میشود دیگران به راحتی به سایت و پست های شما لینک بدهند,تغییر دائمی ساختار لینک ها باعث سردرگمی و از دست دادن لینک های زیاد میشود.
    به زبان کاربران صحبت کنید:همه جا به زبان کاربران صحبت کنید.در عناوین,هدینگ ها و متن موجود در صفحه.تا زمانی که جستجو براساس پیدا کزدن کلمه دقیق در وبسایت است باید کلمات را به شکلی به کار برد که کاربران استفاده میکنند.اما شیرین زبانی و یا استفاده از کلمات “من در آوردی” بزرگترین اشتباه است.
    دسترسی پذیری (Accessibility):مدیر وبسایت Useit اسپایدر گوگل را “پولدارترین کاربر نابینای جهان” (The world’s richest blind user) مینامد.زیرا اسپایدر گوگل فقط میتواند متن را متوجه شود و تصاویر را نمیتواند درک کند و یا بخواند.هرچه موتورهای جستجو براساس تکنیک های جدید سعی میکنند شکل ها و موضوعات جدید را در وبسایت ها درک کنند.اما هنوز این اصل ابتدایی در شناسایی متون بهترین و قابل اعتماد ترین روش برای اضافه کردن وبسایت به ایندکس است.
    جلب توجه شبکه های اجتماعی و جذب لینک ها:در این مورد بسیار در شبکه های اجتماعی پست هایی مانند “۵ روش ایجاد محتوای قوی” و یا “بهینه سازی محتوا” روش های مفیدی را به شما معرفی میکنند.

پیروی از این اصول دوگانه کاربردپذیری/سئو به شما کمک میکند تا در رتبه های بالای نتایج جستجو قرار بگیرید.و از همه مهم تری تعداد کلیک های لینک های سایت خود را افزایش دهید.کاربران تمایل زیادی دارند که فقط بر روی لینک اول کلیک کنند اما بیشتر مواقع این کار را انجام نمیدهند.چرا؟زیرا معمولا اولین نتایج آن چیزی را که کاربران میخواهند به آنها ارائه نمیکنند,مشکلاتی مانند ساختار ضعیف سایت و طراحی ضعیف که منجر به سردرگم شدن کاربران میشوند همه با هم میتوانند دلایل خوبی باشند که کاربران به لینک های اول اعتماد نکنند.

تناقضات میان سئو و کاربردپذیری

معمولا سئو و کاربردپذیری یکدیگر را تقویت میکنند اما گاهی همدیگر را نقض میکنند.به طور مثال مطمئنا ایجاد انبوه کلمات کلیدی (keyword stuffing) تجربه منفی از بازدید سایت برای کاربر ایجاد میکنند و منجر میشوند که خواندن مطالب برای کاربران سخت و یا غیرممکن شود.

نمونه ی دیگر انتخاب کلمات است.کلمات انتخاب شده به عنوان کلمات اصلی پست و یا وبسایت معمولا کلمات پیچیده ای هستند که بیشتر مورد جستجوی کاربران قرار میگیرند اما گاهی کلمات انتخاب شده اشتباه و یا به قدری پیچیده اند که هیچ کس نمیتواند آنها را درک کند.

مورد دیگر فوترهای زیبا است.فوترهای زیبا باعث میشوند که کاربردپذیری وبسایت افزایش پیدا کند اما امروزه براساس اصول جدید سئو هر نوع فوتری مورد تایید نیست و فوترهای که تعداد بیش از حدی لینک در آنها وجود داشته باشد از نظر سئو رد شده اند.فوترهای زیبا و پر از لینک برای کاربرانی که به آخر صفحه میرسند و چیزی را که میخواهند پیدا نمیکنند بسیار مفید است,زیرا آنها میتوانند آنجا به جستجو بپردازند.زمانی فوترهای زیبا و پر از لینک بسیار خوب بود زیرا باعث میشد که Link Juice از صفحات به هم منتقل شوند اما امروزه گوگل برخورد ویژه ای با وبسایت هایی که فوترهای پر از لینک دارند می کند.

از میان روش های موجود ۲ روش کلی مورد توصیه بزرگان سئو و طراحی است که تناقضات میان سئو و طراحی رفع شوند:

    کوتاه مدت: ایجاد موازنه میان ترافیک بیشتر (سئو بهتر) و بازخورد بهتر ( کاربردپذیری بهتر) براساس نیازهای روز.اولیت بندی نیازها و انتخاب مهم ترین آنها براساس بازدید بیشتر و یا بازخورد بهتر میتواند در کوتاه مدت بسیار مفید باشد.
    طولانی مدت: همان طور که در بالا گفتیم شما نهایتا بازدید بالایی را از طریق کاربردپذیری به دست خواهید آورد.اجباری نیست که حتما شما تمامی اصول سئو و طراحی را انجام بدهید.

سال ۲۰۱۴ آغاز شده و نزدیک به یک ماه از آن میگذرد، مقایسه آمارها و پیش بینی های انجام شده نشان میدهد بهینه سازی سایت برای موبایل در این دوران به یکی از مهمترین فاکتورهای موفقیت تبدیل خواهد شد. چرا؟ در ادامه این مقاله به بررسی تاثیر تلفن های هوشمند و گجت ها در ادامه راه سئو در سال ۲۰۱۴ خواهیم پرداخت.
اهمیت توجه به تلفن های هوشمند.

یک ایده اشتباه در میان برخی طراحان سایت و کارشناسان سئو وجود دارد که میگویند:

    چیزی بعنوان بهینه سازی سایت برای موبایل وجود ندارد، زیرا مرورگرهای متناسب آنها و تکنولوژی های استفاده شده هر روز در حال تغییر هستند پس امکان بهینه سازی و سئو بر روی دستگاه های هوشمند نیست!

سه دلیل اصلی جهت بهینه سازی سایت برای موبایل و تبلت میتوان ذکر کرد:

    رفتار بازدیدکنندگان در سایت شما زمانیکه با کامپیوتر شخصی وارد میشوند با آنچه از طریق گوشی های هوشمند انجام میدهند کاملا متفاوت است و از همه مهمتر فضای در دسترس مانیتور افراد تا حد چشمگیری کوچکتر است.
    استفاده از گوشی همراه هوشمند نسبت به چند سال گذشته بسیار افزایش یافته و با توجه به دسترسی آسان افراد به اینترنت وایرلس یا اینترنت شبکه های تلفن همراه مانند ایرانسل و رایتل این استفاده در فضای اینترنتی نیز گسترش پیدا کرده است.
    گوگل توجه ویژه ای به تلفن ها هوشمند و بهینه سازی سایت برای آنها نشان میدهد، تا جاییکه راهنمایی برای بهینه سازی سایت برای موبایل منتشر کرده، در وبمستر گوگل بخشی برای نمایش خطاهای خوانش سایت توسط روبات های موبایل ایجاد کرده و اعلام نموده است که رتبه بندی سایت ها در نتایج گوگل برای کاربرانی که موبایل خود جستجو میکنند متفاوت است!

بنظر میرسد که دلایل بالا برای بهینه سازی سایت برای موبایل کافی باشند و قصد داریم در آینده مطالب بیشتری را در این زمینه از طریق بلاگسیما منتشر کنیم. در این مقاله تنها به مقدمه ای از آموزش های گوگل بسنده کرده و روش های اصلی بهینه سازی نسخه موبایل سایت را معرفی میکنیم.

نظر گوگل درباره بهینه سازی سایت برای موبایل
گوگل سه راه را جهت بهینه سازی سایت برای موبایل و تبلت استاندارد دانسته و روبات های گوگل قابلیت تشخیص آن را خواهند داشت.
اولین و بهترین راه برای اینکار استفاده از طراحی رسپانسیو یا واکنشگرا است. در این روش کدهای HTML ارسالی برای موبایل و کامپیوتر یکسان هستند ولی با استفاده از دستورات CSS نحوه نمایش و چیدمان اطلاعات در صفحه تغییر خواهد کرد. بعنوان مثال شما میتوانید تعیین کنید که اگر عرض صفحه نمایش کاربر سایت کمتر از ۴۰۰ پیکسل باشد (مینی تبلت) اسلایدر سایت بطور کلی نمایش داده نشود، زیرا تصاویر و محتویات آن در این ابعاد قابل تشخیص نخواهند بود.

برتری این روش به دو روش دیگر آن است که تشخیص کاربرانی که با گوشی همراه خود وارد شده اند بسیار ساده تر بوده و نیازی به ریدایرکت کردن آنها به آدرس جدیدی وجود ندارد.

پذیرایی مجزا یا Dynamic Serving روش پیشنهادی دوم از طرف گوگل برای بهینه سازی نسخه موبایل سایت است. در این روش کدهای HTML نمایش داده شده به کاربران با توجه به نوع دستگاه مورد استفاده تفاوت میکند و شما برای انجام این کار نیازمند کدنویسی های پیشرفته و متناسب در هدر سایت خود خواهید بود.

روش سوم که در واقع قدیمی ترین روش بهینه سازی بوده و تقریبا در پایان راه خود قرار گرفته است، شامل ایجاد یک نسخه کاملا مجزا از سایت مخصوص تلفن های همراه و راهنمایی کاربران به آن نسخه می باشد. دراین روش شما باید با استفاده از تکنیک های مربوطه ارتباط میان نسخه موبایل و نسخه اصلی سایت را به گوگل بفهمانید تا این دو را بعنوان دو سایت مستقل از یکدیگر نشناسد. همچنین شما باید کلیه مراحل طراحی را برای این نسخه موبایلی از ابتدا انجام دهید.

نکته ای که در پایان باید به آن اشاره کنیم آن است که اگر شما روش طراحی سایت رسپانسیو را انتخاب کرده و همه مراحل بهینه سازی سایت برای موبایل را بخوبی طی نمودید، باید از درک گوگل نسبت به تلاش های خود مطمئن شوید. برای اینکار نباید دسترسی روبات های گوگل به فایل های CSS و Javascript سایت خود را محدود کرده باشید تا قادر به تشخیص رسپانسو بودن سایت شما باشند.